Cette publicité, diffusée uniquement sur internet, fait la promotion de la Ford Fiesta. La forme de stratégie de création employée est la « copy stratégie ». Le publicitaire promet aux consommateurs qu'avec la Fiesta, les difficultés de stationnement en ville sont chose du passé. La petite voiture compacte de Ford se glisse dans presque n'importe quel espace de stationnement, contrairement aux autres véhicules compacts de sa catégorie. Pour en faire la preuve, la publicité nous montre une étude comparative entre la Fiesta et ses concurrentes. Résultat : le consommateur voit de ses yeux que les autres voitures sont plus difficiles à stationner que celle de Ford, qui réussit à se glisser dans un tout petit espace. Le bénéfice que le consommateur peut tirer de l'achat du produit est clair : plus jamais de tracas pour trouver un stationnement en ville, donc une vie moins stressante et moins pressée.
Le ton de la publicité est humoristique, avec une touche d'arrogance et de défi, jeune, trendy et urbain. La Fiesta et son conducteur sont présentés comme étant « cool » et supérieurs à la concurrence, qu'ils n'ont pas peur de défier. Le fait de réussir à se stationner dans un endroit inaccessible pour les autres véhicules rend la Fiesta « V.I.P. » par rapport à la concurrence. Le slogan final, « Fiesta reserved », témoigne de cette idée.
Par ailleurs, l'axe de communication pourrait se résumer dans les quelques mots suivants : La Fiesta est la compacte des compacts. La cible se compose des jeunes de 25 à 35 ans, actifs sur le marché du travail, qui ont les moyens de se payer une voiture de l'année comme la Fiesta.
Le concept de cette publicité fait partie d'un concept plus large qui regroupe plusieurs vidéos diffusés en ligne. L'objectif de chacun des vidéos est de souligner un avantage précis de la Fiesta par rapport à la concurrence, dans une optique d'étude comparative qui attaque les concurrents pour mieux démarquer le produit offert.
